I "MILLENIALS", I CONSUMATORI DEL NUOVO MILLENIO

Adesso dobbiamo concentrarci tutti sui Millenials, i nuovi consumatori nati o cresciuti nel nuovo millennio. Il mondo dei diamanti se ne è accorto. The Diamond Producers Association va a contrastare l'immobilismo  del marketing obsoleto, ormai incomprensibile. Lo slogan è chiaro: ragazzi, i diamanti veri sono rari e non si gettano via come i telefonini invecchiati  o le imitazioni che vi propinano. La campagna individua nuovi comportamenti che il trade deve osservare nella comunicazione con i Millenials.

Vi cercheranno con un App, metteranno alla prova la vostra autenticità e competenza. Ve li chiederanno in  affitto. Siete preparati? Ma soprattutto sceglieranno i diamanti naturali se veicoleranno emozioni forti capaci di marcare le occasioni importanti della vita dei giovani, le loro conquiste, le loro scalate, le loro relazioni. Celebrare riti, compleanni, fidanzamenti importerà sempre meno se appariranno occasioni imposte dalle convenzioni. Non credete che il cambiamento avverrà in un giorno. Sono fenomeni di media e lunga durata. Preparatevi. Prima o poi vi chiederanno se un po' dei soldi li mettete per salvare le foreste.